Generador de nombres,
branding digital y contenido:
la combinación perfecta

El posicionamiento de una marca comienza por la identificación del nombre del producto, su plan de articulación digital y el desarrollo de contenidos. A continuación se definen algunas de las buenas prácticas para cada una de éstas etapas.

La identificación del nombre.

Para la identificación del nombre se sugiere partir de las palabras claves que describen el producto, las raíces de palabras que describen el espíritu de la marca y lanzar una búsqueda en un generador de nombres. Una vez el generador proponga alternativas. Hay que verificar la facilidad de la ortografía, el sentido y la viabilidad del nombre en diferentes culturas. A continuación se debe verificar si el nombre de dominio se encuentra disponible y si el nombre se puede patentar.

Plan de articulación digital.

La concepción del nombre debe estar directamente relacionada con el plan de articulación digital conocido como Digital branding plan en inglés, que consiste en establecer los canales de comunicación online que se van a privilegiar para ello se deben identificar:

a. Los mercados objetivo

¿quienes son los compradores potenciales, que redes o plataformas online consultan, existe una comunidad de personas que realiza este tipo de compras?

c. Perfil de mi clientela

¿Quienes consumen mi producto? ¿existen segmentos? ¿Algún grupo en particular con necesidades especiales seria una ventana de oportunidad para mi negocio?

B. La estrategia de diferenciación

¿Qué tanto tengo que innovar? es un mercado saturado o puedo utilizar productos ya posicionados y simplemente cambiar a mi marca.

Plan de articulación branding digital:


Una vez se tiene claro el perfil de la clientela y las ideas del nombre se debe proceder a la construcción de un plan, recomendamos consignar cada una de éstas responsabilidades para asegurar que todo se encuentra cubierto.

  1. Responsables de la verificación del tráfico en el sitio, número de visitas, tipo de visitas, tiempos, etc.
  2. Responsables de la evaluación del comportamiento de los contenidos: nombre de visitas, contenidos compartidos y links tiempo dedicado a cada contenido.
  3. Metas de usuarios por mes
  4. Estrategia de medición de los contenidos compartidos,
  5. El perfil en redes sociales: cuáles, cuántas, cuándo y donde?
  6. Adaptación a dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Todas las operaciones online deben poder desplazarse directamente en la pantalla con los dedos.
  7. Verificadores de autenticidad y ranking. El plan de branding digital debe prever quien se va a ocupar de verificar la autenticidad de cada contenido y quien va a trabajar sobre el ranking. Es decir, debe existir una o unas personas responsables de buscar las valoraciones positivas del producto y la comunicación en tiempo real con los clientes.

Desarrollo de contenidos.

El nombre debe permitir crear y jugar con los contenidos. Tanto nombre como contenidos deben ser originales. Esto se debe sobre todo a que los algoritmos de Google valorizan los contenidos originales y los ubican entre los primeros hallazgos del buscador. Por el contrario los contenidos duplicados o plagiados son penalizados.

Para optimizar los contenidos en el branding digital se recomienda

  1. Variar los contenidos : pueden ser de actualidad, pedagógicos, de información, dinámicos en fin. Se recomienda utilizar como mínimo 5 de los contenidos listados a continuación.
    1. Blogs
    2. Video
    3. Material generado por los usuarios (una vez ha sido filtrado)
    4. Invitación a eventos propios
    5. Invitación a eventos de asociados o de interés del sector.
    6. Fotos y material gráfico.
    7. Material divertido: música, juegos, videos.
    8. Artículos de prensa.
    9. Estadísticas simplificadas con infografías
  2. Manejar un estilo coherente y destacar los valores de la marca : Si bien es importante adaptar los lenguajes a cada red social y plataforma, los internautas reconocen y aprecian un estilo coherente. Ellos quieren saber la historia, los componentes, el proceso de fabricación, quienes son los fundadores de la empresa
  3. Establecer una frecuencia de publicación y respetarla. El posicionamiento en redes es un trabajo minucioso, una de las claves es publicar contenidos innovadores de manera sistemática. Los públicos cada vez son mas volátiles y por ende necesitan información actualizada y pertinente.

He aquí los consejos prácticos para tener una combinación perfecta de nombre, branding y contenido.

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